Para la editorial Choiseul

Capitalizar los recursos existentes para lanzar una nueva actividad y ganar en notoriedad
Dominar los desafíos de comunicación del sector y destacarse por la creatividad

1. Mi constatación:

Especialistas producen contenido académico de alto nivel sin visibilidad fuera del ámbito universitario

2. Mi propuesta:

• LLanzar una coleccion de libros para el público general y ganar notoriedad
• Aprovechar el buen posicionamiento en un nicho de mercado para establecerse luego en un mercado de mayor alcance

3. La realización:

- El libro:

• Selección de un tema de actualidad


• Elección del autor


• Trabajo editorial para adaptar la escritura del autor (conlleva la complejidad de adaptar el estilo académico a los hábitos de lectura del público general)

- Un marketing clásico eficiente:

• prensa, radio, televisión, conferencias, eventos en librerías, lanzamiento de un blog para el autor, prefacio de un ex ministro, etc.

Comunicar más sobre el análisis y la personalidad del autor que sobre el éxito del libro en sí.

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Un importante riesgo:

Apoyarse en un evento de la actualidad amplia el interés del público al momento del lanzamiento del libro, pero también multiplica la competencia. La obamanía amplió encima el fenómeno.

Una solución:

Un subtitulo: "Porque los Estados Unidos no cambiarán"

• Si McCain era elegido, inmensa decepción en Francia, y necesidad de entender porque no cambian los EE.UU.


• Si Obama era elegido, este subtitulo matizaría la excitación, y atraería a los que quieren verlo claro en la euforia.

Funcionó muy bien esta solución.
Además, a un año de su publicación y habiendo transcurrido un año de mandato de Obama, el éxito del libro se alimenta en la ausencia de sensación de cambio que percibe el público.